Definisi Komunikasi Massa
Definisi
Komunikasi Massa
Telah
banyak sekali definisi tentang komunikasi massa yang dikemukakan oleh para ahli
komunikasi. Namun, pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui
media massa (media cetak dan elektronik).[1]
Media massa yang dimaksud disini adalah media massa yang bersifat modern
ataupun yang dihasilkan oleh tekhnologi, bukan media tradisional yang sering
dikenal seperti kentongan, bedug dll.
Yang
dimaksud dengan “massa” dalam komunikasi massa berarti adalah mununjuk pada
seorang ataupun kelompok (khalayak), audience,
penonton, pembaca dan pemirsa. Bukan seperti yang dimaksudkan dalam kalimat
berikut “massa yang mengamuk didepan gedung Presiden merupakan pendemo yang
marah akibat tuntutan mereka yang tidak diterima”. Tentu saja arti dari massa
dalam kedua jenis ini berbeda, dalam komunikasi massa, massa berarti sipenerima
pesan. Sedangkan dalam massa yang lain berarti suatu subyek (kumpulan individu)
dalam melakukan suatu hal.
Kemudian
apa itu media massa? Dan apa hubungannya dengan komunikasi massa? Kedua istilah
diatas sangatlah berkaitan erat, media massa menjadi bagian yang ada dalam
komunikasi massa. Yang dikatakan media massa disini antara lain, media
elektronik (televisi, radio & internet), media cetak (surat kabar, majalah
& tabloid). Dari ragam bentuk media massa ini, internet merupakan media
massa yang dapat dikatakan sebagai media yang masih baru dan juga masih menjadi
perdebatan akan perannya pada media massa.
Hal
yang perlu diperhatikan juga adalah cara membedakan mass communications (dengan s) dengan mass communication (tanpa s). Seperti dikemukakan oleh Jay Back dan
Frederick C. Whitney dalam bukunya Introduction
to Mass Communications (1988) dikatakan bahwa mass communications lebih merujuk pada media mekanis dalam
berkomunikasi yakni media massa, sedangkan mass
cominocation adalah lebih menunjuk pada teori atau proses teoritik. Atau
bisa juga mass communicatin disebut juga proses dalam komunikasi massa.
Tapi bagaimanapun keduanya tetap tidak dapat dipisahkan dan keduanya saling
berkaitan.
0 komentar: